企業命名的方法
企業命名的方法
企業的命名是每個經營者很重視的一件事。名字取得好,肯定對企業會有加分的效果。取得不好,輕則成為笑柄,重則可能影響經營的成敗。一個好的名字不僅可以適當地表達企業的屬性、特質、幫助消費者記憶,甚至可以促進消費者的認同。一個特殊的好名字更可以達到吸引消費者目光、媒體報導的效果。
要取一個好名字不是容易的事。這中間牽涉到包括企業的屬性、恰當的創意、企業主的喜好、吉利與否甚至諧音等種種問題,只要有一個環節沒有處理好,就可能無法產生出
好名字。
一個好的名字應該具備清楚、易讀易記、富有特色等條件。企業的命名並沒有絕對的成功法則,因為其中牽涉到太多不可控制的變數,例如喜好或創意等,以下僅簡單將命名的基本流程與注意事項作一番歸納和概述。
(1)分析競爭者命名狀況
命名工作的第一步,首先要蒐集市場主要競爭者的命名方式並作分析歸納,這一步不僅可以了解市場趨勢,更可以避免與主要競爭者的命名重複。這裡指的重複是說命名過於接近,除非有策略上的考慮,要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外,過於接近與重複的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象,應該避免。
(2) 了解企業經營的屬性
企業經營的屬性對命名方向有重大的影響,一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務的飯店,傳達給消費者的意念自然應有所區分。零售購物的商店在名稱的信息傳
遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化妝品事業則要傳達出健康與美麗的信息;飯店則可能是高貴或是溫馨等。
(3) 了解企業的經營特色
了解企業經營的特色是規劃命名中重要的一部分。一個企業的經營必然有其特色,這也是企業經營成功的關鍵,因此如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者,建立消費者對企業的第一個好印象,是一個好名字必須具備的。
(4)知道主要客戶層的特性
了解主要消費者的特性,才能決定用什麼樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好,例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費者的特性,並且運用特定的語言模式來命名,比較容易取得認同。
(5)建立命名方向
在確定行業特性、經營特色與主要客戶層的特性後,便可以決定命名的方向,比如說
新的批發店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創意的起點,一方面作為命名的重要依據。命名的方向至少是一個以上,如此在命名的時候才會有比較寬廣的創意與思考空間。
(6)命名檢核
這個階段主要的工作是命名的節選,節選的原則包括:
①負面考慮:命名是否會引起負面的印象。命名的諧音,是否使人產生負面聯想?
②記憶:是不是容易記憶?
③發音:新的名字好不好念?
④特色:新的命名具不具備特色?能不能傳達企業特質?
當然,一個好名字不能夠保證企業一定成功,但是一個好的企業名稱卻是企業邁向成功的第一步。